Obiettivo-risparmio energetico per i retailer: un vantaggio per aziende e clienti
La sostenibilità sta rapidamente diventando un elemento chiave per i consumatori: molti scelgono i brand, e i loro prodotti, in base alle credenziali ESG, anche prima che per il prezzo. Alcuni rivenditori attenti hanno dato spazio allo sviluppo di prodotti, servizi e pratiche sostenibili, e ora, per soddisfare la domanda, molti altri stanno iniziando a promuovere le loro iniziative eco-compatibili.
Tim de Ruiter, Business Development Director di PPDS per il Retail, parla delle ultime tendenze, e di come i display professionali Philips possono supportarle.
Design in-store più efficiente e attento al futuro
La cosa più importante per mostrare una strategia di business più sostenibile è costruirla dall'interno, sviluppando processi, pratiche e spazi, che siano più efficienti dal punto di vista energetico e quindi più rispettosi dell'ambiente.
In quest'ottica, molti retailer stanno riprogettando i loro punti vendita, scegliendo illuminazione LED e fonti di energia rinnovabile, come i pannelli solari, e utilizzando materiali da costruzione sostenibili. Ad esempio, rivenditori come IKEA e Walmart si sono già impegnati per la completa conversione alle energie rinnovabili negli anni a venire.
Sebbene possa sembrare che l’uso dei display digitali non sia coerente con questo processo di trasformazione, in realtà investire in soluzioni oggi più attente ai consumi, può favorirne lo sviluppo.
Display ePaper a colori, come i Philips Tableaux, sono progettati per consumare zero durante la visualizzazione di un contenuto statico, richiedendo invece un bassissimo livello di energia solo per il cambio dell'immagine. In più, la connettività PoE consente di aggiornare il contenuto anche da remoto, risparmiando così sugli interventi in loco e sui consumi per lo spostamento da un punto vendita all'altro. Infine, essendo pensati per sostituire il cartaceo (i formati da 13, 25 e 32 pollici corrispondono ai poster A5, A4 e A3) Tableaux consente di risparmiare sullo spreco di carta e stampa.
E non solo, quando è necessario un contenuto video, il funzionamento del display non deve necessariamente essere molto costoso, infatti, lo sviluppo di display sempre più efficienti dal punto di vista energetico è ormai una realtà: Philips Unite LED Serie 5000 All In One presenta un'esclusiva modalità di standby che utilizza solo 50W di energia, mentre Philips Signage 3650 EcoDesign, con il modello da 65", ha un consumo ridotto del 70%, certificato dalla etichetta energetica C e dalla classificazione EPEAT Silver Climate+, per la prima volta assegnate a un display per il digital signage.
Consumatori informati = Fidelizzazione dei clienti
Qualunque sia il settore, il prodotto o il servizio, la trasparenza è fondamentale per creare fiducia. I rivenditori devono comunicare il loro impegno per la sostenibilità ed essere chiari sui programmi e gli obiettivi raggiunti.
Per questo motivo, i rivenditori utilizzano sempre più spesso la segnaletica interna, i chioschi digitali e l'etichettatura dei prodotti per informare i clienti sulla sostenibilità dei loro prodotti e dei loro negozi. Secondo uno studio di McKinsey & Company, questo tipo di comunicazione aiuta a creare fiducia e incoraggia decisioni di acquisto informate.
PPDS Wave è una piattaforma per la gestione da remoto dei dispositivi unica nel suo genere, che supporta i rivenditori nel mantenere aggiornati i loro display, mostrando in qualsiasi momento, le informazioni più rilevanti per il pubblico. In più, consultando il ProStore di PPDS, con le tante applicazioni per il retail offerte da partner globali affidabili, è più facile trovare soluzioni per ottenere esperienze e messaggi personalizzati.
Costruire il futuro, a partire dagli investimenti
Anche se l'implementazione di pratiche sostenibili può essere percepita come dispendiosa, il volume di risparmio dei costi energetici contribuisce un più rapido ritorno sugli investimenti in tecnologia. Con l'opportunità poi di aumentare i ricavi con i display digitali, i retailer possono beneficiare di modi innovativi per bilanciare ulteriormente i costi.
Con i consumatori che sempre più richiedono pratiche sostenibili ai brand, i rivenditori che adottano strategie per soddisfarne le aspettative possono certo ottenere un vantaggio competitivo. Investendo in pratiche sostenibili, informando i consumatori e promuovendo processi di economia circolare, i retailer non solo contribuiscono al bene comune, ma hanno anche la possibilità di risparmiare risorse e di costruire relazioni più forti con i clienti.
Visto che la domanda di sostenibilità continua a crescere, chi riuscirà a meglio adeguarsi potrà più facilmente ottenere risultati positivi nel competitivo mercato della vendita al dettaglio.
